2019年春节营销战役已落下帷幕★✿★ღ，本篇收集整理了上百个春节案例★✿★ღ，并按其创意方向和作品类型★✿★ღ，分成以下11类★✿★ღ：1.不回家★✿★ღ；2.回家★✿★ღ；3.家庭矛盾★✿★ღ；4.离家★✿★ღ；5.年味★✿★ღ；6.年俗★✿★ღ；7.年货★✿★ღ；8.新与旧★✿★ღ；9.音乐片★✿★ღ；10.H5★✿★ღ；11.其他★✿★ღ。

　　通过分类发现★✿★ღ，在这100多个案例中★✿★ღ，煽情类的情感营销是主要的诉求方式★✿★ღ。它们都基于对春节期间凸显的人际关系和社会现象的深刻洞察★✿★ღ，大多以无法回家团圆和两代人之间的矛盾为创作方向★✿★ღ，从各个角度出发★✿★ღ，力求通过走心★✿★ღ、暖心或扎心等方法唤起消费者情感需求★✿★ღ，引起共鸣★✿★ღ。

　　除此之外★✿★ღ，积极★✿★ღ、幽默风格的广告也占据较大比例★✿★ღ。它们大多通过各种年俗和新事物表现★✿★ღ。载歌载舞的音乐片也都是欢乐的气氛★✿★ღ，毕竟开心才是春节正确的打开方式★✿★ღ。值得一提的是★✿★ღ，因为去年是沙雕元年★✿★ღ，所以今年春节首次出现了沙雕风的广告★✿★ღ。

　　不回家的原因有很多★✿★ღ，最主要两个原因是家庭矛盾和工作冲突★✿★ღ。我们就从说起公众热议的家庭矛盾之催婚说起★✿★ღ。

　　本片讲述了3位单身女性因父母多年催婚而选择春节不回家的真实故事★✿★ღ。面对未婚压力★✿★ღ，她们勇敢地迈出第一步★✿★ღ，邀请父母前往双方的中间点团聚★✿★ღ，这也是双方各让一步的表现★✿★ღ。作为SK-II营销活动主题 #改写命运 的新篇★✿★ღ，本片难免与同样针对未婚女性的《她最后去了相亲角》《人生不设限》作比较★✿★ღ，或许是因为以春节为背景的缘故★✿★ღ，本片重点描写了两代人之间的矛盾与和解★✿★ღ，改写命运的品牌主张不够突出★✿★ღ，并且对女性自信★✿★ღ、自强与美的体现也远不如前两部作品★✿★ღ。

　　看完纪录片★✿★ღ，来看微电影★✿★ღ。传说中的“走心”广告★✿★ღ，面对父母逼婚★✿★ღ，本准备不回家的女主角因遇到一对母子★✿★ღ，而回想起妈妈对自己的爱★✿★ღ，于是就启程回家了★✿★ღ。广告产品搜狗地图则为其导航★✿★ღ。本片强调搜狗地图的语音功能★✿★ღ，广告标语“爱让我们回家★✿★ღ，回家的路就在嘴边★✿★ღ。”

　　即使你结婚了★✿★ღ，过年也有可能不回家★✿★ღ，因为你的配偶不答应★✿★ღ。好在★✿★ღ，你的父母理解你★✿★ღ，选择反向春运★✿★ღ，到你家过年★✿★ღ。广告标语“无论在什么地方★✿★ღ，只要和家人团圆★✿★ღ，就是回家过年★✿★ღ。”

　　说完家庭矛盾★✿★ღ，说工作冲突★✿★ღ。据统计★✿★ღ，中国有3000万人因为工作★✿★ღ，春节无法回家★✿★ღ。我们从伟大的小人物开始★✿★ღ。

　　京东物流阿里持股的菜鸟★✿★ღ，两家物流公司都将视角对准了快递员★✿★ღ、乘务员等因工作需要★✿★ღ，春节无法回家的人群★✿★ღ，并向他们致敬★✿★ღ。

　　从2012年起★✿★ღ，百事每年春节前都会发布以“把乐带回家”为主题的春节短片★✿★ღ。今年的《摘星者》邀请了张一山★✿★ღ、刘昊然★✿★ღ、周冬雨等明星参演★✿★ღ，讲述乐宇航员因工作缘故春节无法与家人团聚的故事★✿★ღ，以此致敬每一个为梦想打拼的“摘星者”★✿★ღ。

　　原本不打算回家的酒馆老板★✿★ღ，一边品酒★✿★ღ，一边想象许愿墙上顾客留下的故事★✿★ღ，忽然看到自己多年前留下的便签“明年过年一定要回家”★✿★ღ，遂下定决心今年回家过年★✿★ღ。广告标语“无论多晚也要记得把好酒和团圆一起带回家★✿★ღ。”

　　三个故事关于未说出口的话的故事★✿★ღ，讲述同一个道理★✿★ღ，也就是广告标语“每一句打了折的话★✿★ღ，都是一句动人情话★✿★ღ。”进而传递奥特莱斯“折就是爱”的主题被C的走不了路★✿★ღ。

　　一个关于反向春运的故事★✿★ღ，女儿因为工作原因无法赶回家过年★✿★ღ，父母到女儿住处为其准备晚餐★✿★ღ。广告标语“家不只一个方向★✿★ღ，父母在的地方★✿★ღ，就是家★✿★ღ。”

　　汽车品牌东风风神则把镜头对准了已育有儿女的家庭★✿★ღ。不回家★✿★ღ，伤心的不只是父母★✿★ღ，还有儿女★✿★ღ。他们要的不是礼物★✿★ღ，而是你们回家★✿★ღ。本片宣传东风风神AI科技★✿★ღ，广告标语“这个春节★✿★ღ，带AI回家★✿★ღ。”一语双关★✿★ღ。

　　过年不回家的理由太多了★✿★ღ，好欢螺一次给了4个★✿★ღ。为了找到工作证明自己★✿★ღ；为了躲避家人反复催婚★✿★ღ；为了三倍工资补贴家用★✿★ღ；为了父母安心假装很忙★✿★ღ。然而★✿★ღ，就像电影基本都有个美好的结局★✿★ღ，本片四个故事中的主角也都以各种方式与家人团聚了★✿★ღ。广告标语“好欢螺★✿★ღ，和家人一起★✿★ღ，等你回家过年★✿★ღ。”

　　为了制造一个美好结局★✿★ღ，广告中说不回家过年的人★✿★ღ，基本都回家了★✿★ღ。而本片的女主角★✿★ღ，说不回家★✿★ღ，就不回家★✿★ღ。因为回家过年不是一种形式★✿★ღ，也不是孝敬父母的唯一方式★✿★ღ。我们可以常与父母沟通被C的走不了路★✿★ღ，以其他方式表达对父母的爱★✿★ღ，就像广告标语“爱无限★✿★ღ，常联通★✿★ღ。”

　　春节档电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片——《啥是佩奇》★✿★ღ，算是今年最火爆的春节营销案例了★✿★ღ。相较于其他广告片关注不回家的游子★✿★ღ，本片则将视角指向留守老人★✿★ღ，展现他们的农村生活★✿★ღ。可惜★✿★ღ，《啥是佩奇》虽然精彩★✿★ღ，甚至刷屏朋友圈★✿★ღ，可是电影《小猪佩奇过大年》票房表现却不佳★✿★ღ。

　　许多人过年回家的最大烦恼★✿★ღ，莫过于来自七大姑八大姨的灵魂拷问了★✿★ღ。工作找到了吗？升职加薪了吗？有对象了吗？买房了吗？二胎生了吗？台湾诚品书店就根据这一现象★✿★ღ，发布“长辈关心”拜年擂台作家篇海报★✿★ღ。告诉你多读书★✿★ღ，就能以带着读书人骄傲气质的方式怼回去兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ。虽然不会有人真的这样去做★✿★ღ，但是这组海报确实将品牌与春节巧妙地结合起来★✿★ღ。

　　前文说到★✿★ღ，情感营销类的春节案例兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ，大多基于以家庭矛盾为核心的洞察★✿★ღ。可以得出这样一套公式★✿★ღ：普通的广告★✿★ღ：春节元素+品牌信息★✿★ღ。好一点的广告★✿★ღ：产品在广告中重要角色★✿★ღ。优秀的广告★✿★ღ：基于洞察★✿★ღ，发现矛盾★✿★ღ，产品起到解决问题的的作用★✿★ღ。

　　有些广告★✿★ღ，产品只出现在故事最后★✿★ღ。比如舒肤佳的两部“洗手吃饭”系列微电影★✿★ღ，无论之前讲的是什么故事★✿★ღ，最后开饭前的一句“洗手吃饭”★✿★ღ，就能引出广告产品和口号★✿★ღ。

　　短片标题“在哪儿过年”★✿★ღ，看完才知道★✿★ღ，他们在车里过年兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ。其实这也没什么★✿★ღ，因为广告标语“爱在哪儿★✿★ღ，年就在哪儿★✿★ღ。”

　　孙子的志向与爷爷的期盼不一致★✿★ღ，爷孙俩因此产生了矛盾★✿★ღ，终于在过年阖家团圆的日子★✿★ღ，一家人终于和解了★✿★ღ。

　　以下的几篇广告★✿★ღ，不但有对社会的深刻洞察★✿★ღ，直接指出存在的矛盾★✿★ღ，而且产品的出现★✿★ღ，也在一定程度上缓解了其中的问题★✿★ღ，体现了品牌的人文关怀和社会价值★✿★ღ。

　　两代人之间的矛盾★✿★ღ，有代沟★✿★ღ，也有误会★✿★ღ。本片采用访谈的形式被C的走不了路★✿★ღ，揭露了两代人在沟通方面存在的问题★✿★ღ，父母对子女的期待★✿★ღ，以及子女对父母的刻板印象和误会★✿★ღ。呼吁大家多关心父母★✿★ღ，在意★✿★ღ，在意你的人★✿★ღ。广告标语“用行动传达在意★✿★ღ，用年货表达心意★✿★ღ。”

　　本片与上一支短片京东手机《在意★✿★ღ，在意你的人》一样★✿★ღ，以非故事类短片★✿★ღ，直接揭示了两代人之间的矛盾★✿★ღ。或许是年龄造成的代沟★✿★ღ，或许★✿★ღ，是子女对父母的误会和不重视★✿★ღ。年轻人习惯把耐心留给朋友★✿★ღ，却把不耐烦给了父母★✿★ღ。本片通过几个生活中常出现的场景★✿★ღ，告诉我们一个道理“总以为是代沟把我们的距离拉得很远★✿★ღ，但放下偏见★✿★ღ，才发现他们离我们并不远★✿★ღ。”进而引出本片核心概念“父母到朋友★✿★ღ，只差一场旅行★✿★ღ。”

　　有时★✿★ღ，与父母的矛盾★✿★ღ，是环境导致的★✿★ღ。两代人的矛盾★✿★ღ，恰好正是城市与农村的矛盾★✿★ღ。家★✿★ღ，是以婚姻和血缘关系为纽带的人的集合★✿★ღ，但往往也需要一个适宜的房子作支撑和保护★✿★ღ。欧派家居在本故事里就起到了“解决问题”的作用★✿★ღ，通过对农村老家的改造★✿★ღ，让这个家变得更让全家人喜欢★✿★ღ。

　　有时★✿★ღ，家庭矛盾是长辈之间的★✿★ღ，男方家和女方家生活习惯不同导致的★✿★ღ。男女双方家庭的关系同样也是在过年期间凸显的问题★✿★ღ，去谁家过年？送什么礼品？如果两家人一起过★✿★ღ，这年怎么过？KARMA为老板电器找到了“新厨房=新关系”的概念★✿★ღ，在本故事里★✿★ღ，通过对厨房的改造升级★✿★ღ，化解了两家人在厨房战场的冲突★✿★ღ，两家人一起过了一个和和气气的大年★✿★ღ。

　　人与人之间关系的不融洽★✿★ღ，除了代沟★✿★ღ、环境和习惯★✿★ღ，还有因长时间不联系导致的生疏★✿★ღ。在本故事里★✿★ღ，曾经玩得很好的表兄弟因多年不见变得陌生起来★✿★ღ。好在★✿★ღ，俩兄弟都会玩王者荣耀★✿★ღ，他们瞬间有了共同话题★✿★ღ，可以在游戏里重新认识彼此★✿★ღ。

　　值得一提的是被C的走不了路★✿★ღ，王者荣耀“有团★✿★ღ，就有聚”还推出了公益篇★✿★ღ。基于“游戏是生活的影子”的概念★✿★ღ，3支公益广告传递了3个不同的道理★✿★ღ，告诉我们★✿★ღ，除了打好游戏★✿★ღ，更要过好生活★✿★ღ。

　　继去年邀请陈可辛用iPhone拍摄《三分钟》之后★✿★ღ，今年苹果邀请了贾樟柯拍摄短片《一个桶》★✿★ღ。这是一个过完年离家的故事★✿★ღ，儿子带着母亲打包好的一支沉甸甸桶兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ，几经周折被C的走不了路★✿★ღ，终于将桶从农村老家带到城市住所★✿★ღ。儿子甚至有些气愤★✿★ღ，为什么母亲要自己带上一个桶★✿★ღ。可当他打开桶兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ，发现里面是母亲做了标记的鸡蛋★✿★ღ，此时儿子感动不已★✿★ღ。这沉甸甸的桶★✿★ღ，象征着母亲对儿子深深爱★✿★ღ。虽然离开了家★✿★ღ，但是离不开那一份家味★✿★ღ。

　　本片是一支在年后上线的广告片★✿★ღ，讲述的是关于游子离家的故事★✿★ღ。以不同职业为线索★✿★ღ，引出本片对于离家的诠释——为了更好的家★✿★ღ，无论是你家还是我家★✿★ღ，小家还是大家★✿★ღ。少了些温情★✿★ღ，但也多了份励志★✿★ღ，适合在年后观看★✿★ღ。

　　年味越来越淡了★✿★ღ，这样的声音愈发强烈★✿★ღ。可究竟什么是年味呢？本片创造了一只年兽★✿★ღ，它的体型和年味成正相关★✿★ღ，年味越浓★✿★ღ，它越大★✿★ღ，年味越来越淡★✿★ღ，它甚至会消失★✿★ღ。本片最后★✿★ღ，大家聚在一起兴高采烈地放起了烟花★✿★ღ，年兽终于变回了正常的体型★✿★ღ。广告标语“在一起★✿★ღ，有年味★✿★ღ。”

　　有人说★✿★ღ，年味越来越淡★✿★ღ。人在一起★✿★ღ，心却越来越远★✿★ღ。生活总在改变★✿★ღ，过年的心意其实没变★✿★ღ，还有过年的味道★✿★ღ。雀巢相信★✿★ღ，最重要的年味是你★✿★ღ。你我一起被C的走不了路★✿★ღ，年味无缺★✿★ღ，用心发现新年味★✿★ღ。

　　年是什么颜色？京东给出的答案是红色★✿★ღ，而这恰好与京东的颜色一致★✿★ღ。京东在「红的故事」第三篇《红的寄托》里★✿★ღ，通过展现生活中的一件件小事及春节习俗中的那一抹红★✿★ღ，将新年与京东紧紧地捆绑在一起★✿★ღ。8个故事★✿★ღ，对红色进行8种不同的诠释★✿★ღ，展现人们对红的寄托★✿★ღ。而题中之义★✿★ღ，则是展现消费者对京东的信赖★✿★ღ。

　　过年★✿★ღ，王老吉给出的关键字是“吉”★✿★ღ。吉★✿★ღ，是美好的预言★✿★ღ，预示着新的一年红红火火★✿★ღ。广告标语“过吉祥年★✿★ღ，喝红罐王老吉★✿★ღ。”

　　宝洁通过财源滚滚★✿★ღ、鸿运当头★✿★ღ、和气生财★✿★ღ、好事临门被C的走不了路★✿★ღ、笑口常开和大洁大利六个趣事★✿★ღ，展现了一个喜气洋洋的春节★✿★ღ。

　　舒洁「一秒顺媳」系列之《未来拭纪》★✿★ღ，讲述的是未来家庭守护年夜饭的故事★✿★ღ。通过围炉要说吉祥话★✿★ღ、天降好运迎财神和阖家安康步步高三个过年传统的小故事★✿★ღ，展现舒洁VIVA厨房纸巾的三大卖点★✿★ღ。

　　年俗★✿★ღ，是春节期间阖家团圆★✿★ღ，拜访亲友★✿★ღ，拜神祈福★✿★ღ，以各种方式来期盼来年的好运的习俗★✿★ღ。年夜饭★✿★ღ、全家福★✿★ღ、拜年★✿★ღ、送礼★✿★ღ、发红包......关于年俗的广告★✿★ღ，大都比较欢乐★✿★ღ，并且有明显的广告诉求★✿★ღ。

　　宝马讲述了出一至初五共五个年俗★✿★ღ，每个故事里★✿★ღ，宝马汽车都在其中充当重要角色★✿★ღ，并且推动剧情的发展★✿★ღ。

　　接下来我们从年夜饭开始讲起★✿★ღ。因为从年夜饭出发的创意大多以H5的形式呈现★✿★ღ，为了方便归类★✿★ღ，本篇将大部分的H5都放在后面一起呈现★✿★ღ，所以★✿★ღ，我们从和年夜饭相关的家传菜说起★✿★ღ。

　　这是一个关于家传菜故事★✿★ღ，为了不让手艺失传★✿★ღ，奶奶和家传菜守护神一起帮助孙子学做家传菜★✿★ღ。终于★✿★ღ，孙子在多次失败之后★✿★ღ，终于学会了做家传菜★✿★ღ，这要多亏每日优鲜春节不打烊★✿★ღ。

　　如果说公司是个大家庭★✿★ღ，那么公司年会★✿★ღ，就是职场年夜饭★✿★ღ。本片从创意方向到拍摄手法再到制作水准★✿★ღ，都是比较不错的★✿★ღ。

　　今年过年★✿★ღ，vivo不但要照亮你的美★✿★ღ，还要照亮你的全家福★✿★ღ。本篇从王嘉尔出发★✿★ღ，讲述了一张张全家福背后的故事和含藏的深意★✿★ღ。

　　华为就比较直接了★✿★ღ，直接通过一次拍全家福的故事★✿★ღ，体现了华为手机徕卡超广角镜头的卖点★✿★ღ，广告标语“再大的家★✿★ღ，都能拍得下★✿★ღ。”

　　新年拜年送礼免不了说很多客套话★✿★ღ，可是如果说真心话呢？那真的是既尴尬又搞笑了★✿★ღ。本片通过闺蜜拜年★✿★ღ、女婿上门和亲戚串门三个故事★✿★ღ，强调苏宁超市“好年货省到家”★✿★ღ。

　　那么多亲戚朋友★✿★ღ，分别该送什么礼物呢？麦当劳联合杨超越和张云雷★✿★ღ，告诉你送充满美好寓意的麦当劳金系列产品就行了★✿★ღ。

　　今年春节★✿★ღ，腾讯QQ推出“福气袋回家”活动★✿★ღ，进入QQ新春游园抢福袋★✿★ღ，内含多种玩法★✿★ღ，联合众多明星邀你来玩兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ。

　　春节红包当然少不了支付宝★✿★ღ，本片是支付宝为推广“集五福”活动发起的联名活动“国潮有福”★✿★ღ，将支付宝“集五福”IP化★✿★ღ，把福元素注入联名的潮流单品中★✿★ღ。

　　支付宝还联合可口可乐一起为“集五福”活动推广★✿★ღ，本片讲述了主人公小可出门出门寻找五福★✿★ღ，最终发现福就在家里的故事★✿★ღ。

　　年货★✿★ღ，当然少不了中国最大的电商淘宝了★✿★ღ，本片由徐峥主演★✿★ღ，马云配音★✿★ღ，告诉你淘宝七天无理由退货和天天有特卖两大优势★✿★ღ，更是推出了淘宝的新口号“上淘宝★✿★ღ，淘到你说好★✿★ღ。”

　　马来西亚乐购超市今年春节推出了竹报平安兴发娱乐亚洲第一★✿★ღ、生意兴隆★✿★ღ、新年快乐和丰衣足食四个微电影★✿★ღ，反应了人们对年货寄托的感情★✿★ღ。

　　天猫提出了新·新年的概念★✿★ღ。什么是新·新年呢？就是随着时代的发展★✿★ღ，科技的进步★✿★ღ，人们的生活方式发生了巨大的变化★✿★ღ。将新事物带入传统的过年习俗★✿★ღ，这种以前没有的过年方式★✿★ღ，就是新·新年★✿★ღ。广告标语“小时候★✿★ღ，我们跟着大人过新年长大了★✿★ღ，我们带着大人过新·新年★✿★ღ。”

　　广告将手机的新功能与春节传统习俗相结合★✿★ღ，展现了一个全新的过年方式★✿★ღ。传统依旧★✿★ღ，乐趣是新的★✿★ღ；习俗依旧★✿★ღ，视角是新的★✿★ღ；浪漫依旧★✿★ღ，触感是新的★✿★ღ；味道依旧★✿★ღ，选择是新的★✿★ღ；归途依旧★✿★ღ，体验是新的★✿★ღ；陪伴依旧★✿★ღ，记录是新的★✿★ღ；友情依旧★✿★ღ，分享是新的★✿★ღ；团聚依旧★✿★ღ，期待是新的......

　　有一种创意★✿★ღ，是旧事物的新呈现方式★✿★ღ。当传统文化遇上新科技★✿★ღ，会碰撞出怎样的火花？又或者说★✿★ღ，品牌和代理商★✿★ღ，会如何利用传统文化给品牌和产品赋值？

　　春节期间上映的海外电影《死侍2》在宣传上不仅巧妙地融入了中国文化和春节元素★✿★ღ，还贱贱地蹭了一把周星驰贺岁片《新喜剧之王》的热点★✿★ღ。

　　一支复古风MV《五芳斋》★✿★ღ，告诉你妈妈的妈妈的妈妈的年味★✿★ღ。精心设计的长镜头★✿★ღ，重现了老上海弄堂里过年时的众生相★✿★ღ，带领观众回味有滋有味的传统中国年★✿★ღ。

　　看来马来西亚对CNY的理解非常到位★✿★ღ，过靓年大过天★✿★ღ，不就是我们过年常说的“大过年的”嘛★✿★ღ。姐妹一言不合就battle★✿★ღ，好在有老妈及时控制局面被C的走不了路★✿★ღ，一家人欢天喜地★✿★ღ，载歌载舞过大年★✿★ღ。

　　网易云音乐推出“温暖2019特别企划”★✿★ღ，音乐纪录片《回家的路 为爱启程》和暖心单曲《离家最近的路》★✿★ღ，唱给所有准备归乡和在外漂泊的人★✿★ღ。

　　春节的H5★✿★ღ，以年夜饭和新年照两类DIY H5为主★✿★ღ，除此之外还有新年签★✿★ღ、拜年送礼★✿★ღ、寻宝等类型★✿★ღ。

　　接下来从春运开始讲起★✿★ღ，Airwaves★✿★ღ、雪碧和士力架三支广告★✿★ღ，都是通过产品功效★✿★ღ，解决春运时犯困★✿★ღ、烦躁等问题★✿★ღ。

　　本次盘点到此就结束了★✿★ღ，今年春节营销战役中不乏许多优秀的广告作品★✿★ღ，我们不但能从中获得创意上的启发★✿★ღ，还能明白一些生活上的道理★✿★ღ。地产开发★✿★ღ，兴发娱乐APP★✿★ღ。(中国)兴发老虎pt亚洲第一登录平台★✿★ღ，兴发娱乐网站官网★✿★ღ，商业地产★✿★ღ，